繁榮演藝業與推廣會員卡制度

從事文化消費研究的專家普遍接受這一觀點：當人均G學生證製作DP突破3000美元時，文化娛樂消費比重將大幅提高。根據統計數據，2012年山東人均GDP已突破8000美元，人們會員卡預想的文化消費井噴式增長卻並未到來。有業內人士撰文說：“伴隨經濟總量不斷增長，山東文化消費能力將越來越強。”毋庸置疑，經濟發展水平決定了地方的文化消費能力。但對文化產品供給方而言，坐在家裡靜等經濟發展給文化消費帶來紅利的懶人思維值得警惕。如前文所述，人均GDP與文化消費的關系沒有如人們想像的那樣成正比發展，原因在於地區差異性。由此，探索實施適合本區域的文化消費刺激措施應被重視。喊了多年的文化消費卡工程，應盡快在山東推廣開來。

文化消費卡在各地叫法不一，有文化消費卡、文化惠民卡、文化惠民券等。但內涵大同小異：政府牽頭，聯絡劇場、影院、書店等文化產品供應商與市民之間建立聯系，采取會員制方式，激發民眾文化消費活力，固定文化消費群。筆者查詢資料發現，國內較早試點文化消費卡的是廣東省。2011年，廣東提出開展“文化消費補貼計劃”和“國民文化消費卡工程”試點，對民眾看電影、看戲、看有線電視和購買書籍與音像電子感應卡產品等基本文化消費進行補貼，切實拉動文化消費。通過幾年實施，廣東文化消費卡試點已漸趨成熟，拉動文化消費領域的作用也日漸凸顯。

上述廣東做法屬於政府主導型文化消費卡制度。據媒體報道，目前我國還有行業主導型和商家企業主導型文化消費卡模式。功能雖然不同，但都在一定程度上拉動了當地文化消費市場。

對山東而言，文化消費卡模式仍屬新生事物。2012年，為完善現代文化市場體系，山東曾提出要“實施‘國民文化消費卡工程’，培育新的文化消費增長點”。但近兩年過去，這一工程並沒有相關細則出台。近兩年山東演藝產業快速發展，具體表現在：新建大批劇院、原有演出場館硬件設施水平普遍提升，原創、引進演出劇目增多，民眾對文化消費的觀念也在逐漸轉變。以上改變，有對“十藝節”的借力，更緣於山東省委、省政府對文化發展的高度重視。但正如事物是螺旋式發展的道理，細觀當前的山東演藝市場，並未出現人們之前預期的火爆。有人評價，演藝業向好須長久的過程。筆者認為，推行文化消費卡已時不我待，政府、演出單位應共同發力，破除體制、機制弊端，讓文化消費卡模式盡快普惠山東民眾。

之所以呼吁盡快推廣文化消費卡，在於這一模式現已成熟IC儲值卡，在各地均有成功案例。北京市近幾年推行的文化惠民卡，采取實名制，市民持卡到簽約商戶進行文化消費，可享受惠民折扣、積分獎勵等多項優惠，還能夠實時獲得文化市場的資訊和信息。對商家來說，市民刷卡消費後留下的積分點，VIP卡製作是他們依照規定獲得政府補貼的憑證。在浙江杭州、徐州等地都有類似舉措。專家認為，推行文化消費卡模式，可以讓政府在文化領域的補貼更有針對性，惠民效果也將增強。相反，部分地區現在推行的演一場戲補多少錢，印卡機會間接降低文化惠民資金的使用效率。

與在商場、飯店大把消費相比，山東部分劇場“門前冷落車馬稀”的境況讓人唏噓。筆者認為，施行文化消費卡，可在一定程度緩解文化產品供應不足的情況，拉動文化消費，吸引民眾拿出更多時間走進劇場。


博主好站推薦:氬焊機,陽極處理,電鍍,硬陽處理